Novalia
Repositioning e Campagna a 360°
Novalia, Libera Accademia d’Arte, necessitava di rendere più chiara, distintiva e rilevante la sua identità per una nuova generazione di studenti e di distinguersi nel panorama della formazione artistica contemporanea. Lavorando a stretto contatto con il cliente, mi sono occupato di sviluppare una strategia per un nuovo posizionamento della scuola e una campagna multicanale annessa.
Ruolo: Strategist e Copywriter Agency: Arc’s
I tre anni più ispirati della tua vita.
Strategia:
La direzione individuata è stata quella di dare vita a “Il Nuovo College d’Arte Italiano”. Novalia porta infatti un approccio distintivo: i professori sono tutti professionisti affermati nel loro settore che guidano classi esclusive, da un massimo di 20 persone. Il programma formativo è fatto su misura: si parte da nove discipline che vengono poi ridotte all’ultimo anno a una specializzazione scelta dal singolo studente.
Per la campagna invece, un’attenta analisi dei need degli studenti ha dimostrato come i ragazzi, oltre a considerare il programma formativo, spesso scelgano la scuola in base al “benessere mentale e lifestyle” che il luogo sembra promettere loro. Così lo spirito di Novalia è stato espresso nella campagna “I tre anni più ispirati della tua vita”, che parla direttamente al target Gen Z e ai loro sogni: l’arte può diventare una carriera, ma affinché succeda c’è bisogno di grandi maestri e un posto come Novalia, dove diventa naturale crescere come artisti e soprattutto come persone.
La campagna, on air ad aprile e maggio 2026, ha preso vita su tutti i touchpoint: dal digital, ai social, alle affissioni e MUPI, fino agli eventi.
